创业初始，柏克的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，柏克推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，柏克公司更是推出过“柏克一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

从2007年开始，柏克公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的柏克公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，柏克公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

柏克人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。